channel nº5 e os cinemercials

Depois do sucesso da primeira experiência, parece que a Channel encontrou a fórmula de publicitar o seu mais antigo perfume com a classe que lhe é devida. Desde os tempos de ouro de Hollywood que é conhecido como sendo o perfume preferido das actrizes (Marilyn afirmou numa entrevista que para dormir usava apenas umas gotas de Channel nº5 e era pública também a devoção de Audrey Hefbrun, a Boneca de Luxo, pela mesma fragância).

Em 2002, no rescaldo do Moulin Rouge, a Channel pagou uma exurbitância para juntar Nicole Kidman e o galã brasileiro Rodrigo Santoro num anúncio realizado por Baz Luhrmann, numa estética semelhante ao musical que, apesar de não ter sido aclamado pela crítica, se tornou num filme de culto para fãs de todo mundo.

Uns anos depois, Keira Knightley tornava-se na coqueluche dos blockbusters da Disney, ao mesmo tempo que mantinha aquele ar de rebelde inglesa que se metia onde não devia, e atingia a consagração como actriz no filme Orgulho e Preconceito, dirigida por Joe Wright (voltou a filmar sobre a sua batuta Expiação, que mais uma vez obteve grande reconhecimento).
A Channel não hesitou na hora de a escolher para ser o rosto do novíssimo Coco Mademoiselle, e adivinhem quem realizou o anúncio.

Em 2009, a escassas semanas da estreia da biografia da fundadora da casa francesa de alta costura mais conhecida do mundo, Grabrielle Channel (ou Coco, como gostava de ser tratada), eis que a marca pega na actriz que lhe dá corpo na tela e no realizador que a lançou mundialmente e faz este anúncio.

Está criado um novo conceito: os cinemercial (que em português será qualquer coisa como publicinema ou cineanúncio, digo eu), pequenos filmes, dirigidos por realizadores de cinema reconhecidos e com actrizes da sétima arte.
Já agora, fiquem a saber que o dia 5 de Maio é o dia mundial do Channel nº 5 e uma parte da 5a Avenida, em Nova York, vai ser renomeada de Avenida nº5, numa clara alusão ao perfume, durante o próximo dia 10.

A elegância íntrinseca da eterna Amélie Poulain, a sua beleza tipicamente francesa, não me deixam dúvidas de que foi uma escolha acertada para vestir a pele de Coco Channel no cinema. Enquanto aguardo ansiosamente pelo filme, deixo o trailer:

dás-me uma boleia?

Tiro o chapéu a este anúncio da BBDO. Está muito bem conseguido e já está na altura de importar esta boa prática bastante comum nos States. Para se registarem e começarem a partilhar o vosso carro ou apanhar boleia de outras pessoas em alguns percursos, vão aqui. Além de pouparem o planeta, quem sabe não nascem novas amizades? O próprio do Markl anda por aí à procura de boleia – eu sei, trata-se de uma campanha da Galp, uma gasolineira por quem não nutro particular simpatia (acho que não nutro por nenhuma), mas a ideia é boa para todos nós.

alguém falou em marketing guerrilha?

No more living in denial about the size of your waist line, thanks to this fantastic albeit terrifying guerrilla marketing initiative from the health club chain, Fitness First. Unsuspecting commuters in the Netherlands are faced with viewing their body weight in bright lights – quite literally – when they take a seat at this Rotterdam bus stop. Scary to say the very least, but extraordinarily clever and likely to increase membership numbers at the local Fitness First. The brainchild of Netherlands’ agency N=5, the initiative takes the concept of guerilla marketing to a whole new level.

Fonte: Coolhunter

a Barbie veste Channel

Como para muitas meninas da minha geração, a Barbie era a minha boneca preferida. No aniversário ou no Natal, era certinho que o meu pedido recaíria numa dessas bonecas da Mattel – ou na casa, no carro descapotável, na autocaravana, nas roupas, e o que mais os anúncios me vendessem (por falar nisso, já há uns anos que não vejo anúncios da Barbie na tv). Lembro-me de animarem os bonecos nos anúncios e de eu depois ficar tristíssima porque os meus só se mexiam com a mecânica das minhas mãos por trás.

A Barbie vai atravessando gerações, sem uma única ruga. As exposições com tudo que já se criou à volta da boneca vão correndo mundo e o culto não tem prazo de validade. Hoje descobri que na Collette, em Paris, vai estar entre 9 e 28 de Março uma exposição em que os vários outfits que a boneca enverga são desenhados nada mais, nada menos do que por Karl Laggerfeld. O Ken é o modelo Baptiste Giabiconi.

Há bonecas com sorte.

Che – o mito de uma geração?

É já amanhã que o filme Che, protagonizado por Benicio del Toro  abre o Fantasporto. Por acaso, esbarrei nesta publicidade da Converse, em que a imagem do guerrilheiro é mais uma vez associada aos valores contra os quais ele lutou.  Será este o preço a pagar por se ser fotogénico e a sua imagem se ter reproduzido e banalizado até a infinito?
Quando vejo o seu rosto em t-shirts e cachecóis (muitas vezes com as frases hasta la vitoria siempre ou prefiro morrer de pé que passar toda a vida de joelhos, sentenças cuja autoria lhe foi atribuída e que se tornaram assinaturas de claques de futebol) não cosigo deixar de pensar no que diria El Comandante se conseguisse ver isto.
É um ícone pop, pois claro.

Goodbye Bush

A Veet, marca de cera e creme depilatórios, juntou-se à euforia global da era pós-Bush e em Janeiro passado publicou nas secção de política de um jornal de grande tiragem australiano o anúncio que podem ver acima.
A publicidade pode ser uma ferramenta perniciosa, como se sabe. Mas pode também ser hilariante.
Fonte: CoolHunter

o mundo visto a partir de uma vagina

A Grey Amsterdam lançará esta semana uma campanha de televisão para a marca Lactacyd (GlaxoSmithKline), em que o spot televisivo Protect Yourself é filmado da perspectiva de uma vagina. Esta estratégia pretende mostrar de uma maneira frontal que o Lactacyd deve ser usado sempre, de maneira preventiva, e não apenas quando as mulheres têm problemas genitais. A ideia é mostrar os perigos a que a vagina está submetida diariamente e que o Lactacyd ajudaria a prevenir. A FatFred assina a produção e a Valkieser Capital Images a pós-produção.A campanha será exibida na Holanda e na Bélgica ao longo deste ano. (in Meios e Publicidade)

Aqui fica o spot, muito bem apanhado, digo eu.